五一消费成绩单出炉！都有哪些新趋势？
假期消费是观察中国经济活力的重要窗口。
今年的“五一”是疫情后的第一个小长假，出行旅游热度攀升，热门餐厅一“桌”难求，一些新兴旅游方式更是层出不穷。
“五一”假期多地人流涌动的背后，折射出国内消费市场的强大韧性和内需活力。未来，随着需求的持续释放，消费市场复苏将再添“火力”。
报告酱梳理了相关报告，本文将针对五一假期期间，旅游消费各细分领域进行盘点解读，并试图整理行业的一些趋势。
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今年五一整体情况
今年“五一”假期，旅游市场迎来消费井喷，国内游客的出游热情高涨，出游需求得到充分释放。和2019年同期相比，今年五一假期国内旅游人次和收入的恢复率均创疫后新高。
根据文化和旅游部数据中心的测算，2023年五一假期全国国内旅游出游2.74亿人次，同比增长70.8%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；
实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
对比疫后主要节假日旅游较2019年同期的恢复率，可发现今年五一假期旅游人次和收入的恢复率均是最高的，旅游人次继2021年五一后再超2019年同期，而旅游收入则是疫后首次高于2019年同期。
① 交通出行恢复至疫情前水平
交通方面，整体来看，今年五一假期（4月29日至5月3日），铁路、水路、民航与2021年相比，都有回升（分别为15.8%/18.9%/8.7%），但公路出行的旅客量稍有回落（约6.8%）；与2019年同期而言，铁路、民航增长，但公路和水路旅客量有所下降。
从旅客发送量看，全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客27019万人次，日均旅客发送量为5403.8万人次，分别恢复至2019年和2021年五一假期日均旅客发送量的101.3%、101.0%。
从百度迁徙指数看，今年4月29日百度迁徙指数创历史新高，五一假期前四天百度迁徙指数均值较2021年同期增长51.3%，较2022年同期增长219.6%。
从航班执行数看，五一假期前四天，国内大陆航班执行数5.36万架次，较2019年同期增长14.6%；港澳台及国际航班执行4035架次，同比增长632.1%，创疫后新高，但和2019年同期相比仍下降了61.7%。
从地铁客运量看，今年五一假期前三天，九大城市地铁客运量均处于历史同期新高，较2019年和2021年同期分别增长12.2%、14.0%。
从拥堵延时指数看，今年五一假期前4天，全国99个城市的拥堵延时指数平均为1.45，创2019年以来同期新高，较2019年同期增长3.6%。
② 五一出游的三大特点
一是跨省中长线游热度明显上升。
大家的出游半径越来越长，其中，300公里以上的跨市、跨省游热度明显提高。假期前三天，全国铁路日均旅客发送量较2019年同期提高逾两成，增速高于其他交通方式，也是出游半径扩大的印证。
二是“消费升级”，客单价提升明显。
飞猪数据显示，今“五一”假期，整体客单价同比去年提升了约50%。从订单占比来看，时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破9成；高星酒店的预订量同比去年增长超7倍。
随着旅游消费品质的提升，“五一”期间两舱机票（头等舱、商务舱）订单涨幅超过经济舱水平。携程数据显示，“五一”期间两舱机票单程均价为2443元，订单量较2019年同期增长近80%。
三是文旅产品供给丰富，一些旅游市场的新趋势涌现。
除了传统热门旅游城市，不少小众旅游目的地也在“溢出”效应加持下，迎来较大客流增长。去哪儿平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安等相对冷门城市，今年“五一”酒店预订量同比2019年增长10倍以上。
“淄博烧烤”的热度不减，带动整个山东的数据都尤为亮眼，同比增幅高达456.1%。
图：各省市自治区五一假期首日游客接待量同比
同时，文化和旅游融合特征更加明显，产品供给更加丰富，满足游客对多元化产品的需求。飞猪数据显示，“五一”期间，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品大受热捧，预订量同比去年增长超10倍。
“旅行+演艺”“旅行+看展”受到市场青睐。据文旅部统计，“五一”假期，全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。
另外，夜经济持续发展。全国1.28万家A级旅游景区正常开放，其中，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2022年同期增长114.5%
旅游影响的其他行业
① 零售和餐饮提前“入夏”
据商务部监测，今年五一假期首日，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长21.4%，其中通信器材、服装、鞋帽、金银珠宝、烟酒的销售额，分别同比增长30.5%、20.9%、17.6%、17.4%和16.8%。
相比于制造业，疫情对服务业消费场景的冲击更大，因此疫后服务业恢复的弹性也更大。
据美团数据显示，假期前三天，全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%，迎五年来最旺“五一”。
据商务部商务大数据监测，“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。
② 电影票房收入不及疫情前
今年五一档电影新片明显增加，但票房收入不及2019年和2021年同期。
五一档新片19部，是历年五一档最多的一次。影院营业数持续破1.1万家，远好于去年同期水平（约8000家）。
但电影票房收入难言亮眼，据猫眼专业版统计，今年五一假期前4天，全国电影票房累计收入13.1亿元，累计观影3248万人次，虽明显好于2022年同期，但和2019年和2021年同期相比仍有差距。
电影票房恢复较慢，可能和外出旅游人数大幅增加后，观影需求下降有关。
今年五一是疫情放开后的第一个小长假，多数居民选择外出旅游，在一定程度上影响了票房。观影人次的趋势变动也部分反映了这一情况，与过往逐日递减不同的是，今年的观影人次是逐日递增的，随着居民旅游归来，电影观影人数逐渐增多。
另外，电影票价也比之前贵一些。今年五一假期前四天，全国电影平均票价为40.3元/张，低于2019年的43.2元/张，但要明显高于2021年的37.8元/张和2022年的34.2元/张。
截至5月3日中午，五一档内上映的影片《人生路不熟》、《长空之王》和《这么多年》拿下票房前三甲，票房收入分别为4.6亿元、4.2亿元和1.6亿元，票房占比分别为32.9%、30.6%和11.6%。
内需市场潜力巨大
据文旅部统计，今年五一期间旅游收入约1480亿元，人均旅游消费较2021年提升近3成。其中，五一假期首日，辽宁、湖南和北京的旅游收入较去年同期，分别增长548.3%、285.6%和180.0%。
透过假期消费的火爆，我们可以看到内需市场的巨大潜力和澎湃动能。商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣表示：
从供给端看，“五一”假期消费市场创新层出不穷，从沉浸式场景的打造、精细化服务的提供，到城市营商环境的优化；
从需求端看，体验式消费集中释放，美食、美景、露营、观展等多元化服务消费加速恢复。
这些新亮点展现着我国庞大国内市场的韧性和活力，消费内生动力在巩固中增强。
“五一”假期掀起的消费热情，对于全年消费提振将起到重要的促进作用，更有助于进一步扩大内需，持续激发消费潜力，助力国内经济向好向稳发展。
在4月28日的中共中央政治局召开会议中，文件也明确了“恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在”，提出“要多渠道增加城乡居民收入，改善消费环境，促进文化旅游等服务消费”。
随着经济运行不断好转，各级政府促消费政策措施显效发力，预计未来一段时期消费将继续保持明显的恢复性增长，拉动经济增长的主动力作用将进一步巩固。
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参考研报
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